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🤖 Werbung & KI · Praxis

Bau deinen eigenen KI-Agenten

Einmal mit Claude Cowork, einmal mit Claude Code — du wählst die Aufgabe. Anfängerfreundlich, sicher (Autonomie-Stufe 1), ohne echte Kundendaten. Alle Fachbegriffe sind erklärt.

Schritt 1 von 60 %

1 · Aufgabe wählen & Sicherheitsregeln

Sie bauen heute zweimal denselben Helfer — einmal mit Claude Cowork, einmal mit Claude Code. Welche Aufgabe der Agent erledigen soll, wählen Sie selbst. Auftrag und Agenten-Datei passen sich automatisch an.

🔒 Drei Sicherheitsregeln — vorab bestätigen

Gelten für beide Teile. Bitte abhaken:
★ Dein fiktiver Werbe-Kontext

Frei erfunden — der Agent baut sein Ergebnis darauf auf.

Was ist das Produkt, was kann es, was ist das Besondere (USP), Preis, Vorteile?

📖 Begriffe erklärt — einmal aufklappen
KI-Agent: Eine KI, die nicht nur eine Frage beantwortet, sondern ein Ziel über mehrere Schritte selbst abarbeitet (planen → suchen → prüfen → Ergebnis erstellen).
Claude Cowork: Der „Agenten-Modus" in der Claude-Desktop-App für Wissensarbeit. Du gibst ein Ziel, Claude arbeitet damit (auch mit deinen Dateien) und liefert ein fertiges Ergebnis.
Claude Code: Der Agenten-Modus für technischere Arbeit. Hier kann ein Agent als Datei gespeichert werden — wiederverwendbar.
Markdown-Datei (.md): Eine einfache Textdatei mit leichter Formatierung. Hier ist sie die „Stellenbeschreibung" deines Agenten.
YAML-Frontmatter: Der kleine Kopf am Anfang der Datei (zwischen den ---), in dem Name, Beschreibung und Werkzeuge stehen.
Werkzeuge (tools): Fähigkeiten, die der Agent nutzen darf — z. B. Read (Dateien lesen), WebSearch (im Web suchen), Write (Dateien schreiben).
Prompt: Die Anweisung, die du der KI gibst.
Token: Textbausteine, die die KI verarbeitet. Mehr Schritte = mehr Token = mehr Kosten.
Autonomie-Stufe: Wie viel der Agent selbst darf. Stufe 1 = nur vorschlagen (Mensch entscheidet) · 2 = vorbereiten · 3 = ausführen (senden/buchen). Wir bleiben heute auf Stufe 1.

2 · Womit der Agent arbeitet

Für die Auswertung braucht der Agent Zahlen. Das ist Ihr fiktiver Datensatz (4 Kampagnen, letzte 30 Tage). Break-even-ROAS = 2,5.

KampagneImpress.KlicksCTRKostenConv.UmsatzROAS
A · Broad120.0001.8001,5 %540 €9720 €1,33
B · Lookalike80.0002.0002,5 %600 €483.360 €5,60
C · Retargeting25.0009003,6 %270 €272.160 €8,00
D · Interesse95.0002.6002,7 %780 €6480 €0,62
📖 Werbe-Kennzahlen erklärt
Impressionen: Wie oft die Anzeige gezeigt wurde.
Klicks / CTR: Klicks = Anzahl Klicks. CTR (Klickrate) = Klicks ÷ Impressionen × 100. Zeigt, wie oft Anschauen zu einem Klick wird.
Conversion (Conv.): Die gewünschte Handlung — hier ein Kauf.
Kosten / Umsatz: Werbeausgaben und der erzielte Umsatz aus der Kampagne.
ROAS: Return on Ad Spend = Umsatz ÷ Werbekosten. Beispiel: ROAS 5,60 = 5,60 € Umsatz je 1 € Werbung.
Break-even-ROAS: Ab welchem ROAS sich die Werbung lohnt (hier 2,5). Darunter = Verlust. Über 2,5 = Gewinn.

💡 Worauf ein guter Agent kommen sollte

  • Über Break-even (ROAS > 2,5): B und C laufen gut → Kandidaten zum Skalieren.
  • Unter Break-even: A (1,33) schwach, D (0,62) verbrennt Budget.
  • Viele Klicks, kaum Käufe (D: 2.600 Klicks, 6 Conv.) → Hinweis auf Landingpage- oder Tracking-Problem.

Tipp: Diese Tabelle als kleine Textdatei speichern — den fertigen Text liefert Schritt 3.

3 · Teil A — Agent mit Claude Cowork

Cowork ist der Agenten-Modus in der Claude-Desktop-App. Sie geben ein Ziel, der Agent erledigt die mehrstufige Arbeit.

1 Ihr Auftrag an Cowork

Baut sich aus Ihrer gewählten Aufgabe + Ihrem Kontext. Kopieren → in Claude Cowork einfügen.

COWORK-AUFTRAG
Claude öffnen ↗ 

      

      

        👉 Claude Desktop öffnen → Bereich Cowork → Auftrag einfügen → laufen lassen. Bezeichnungen können sich ändern.
      


      
2 Ergebnis festhalten

      
      
      
      
      
      
    


    
    

      
4 · Teil B — Agent als Datei mit Claude Code

      
Jetzt bauen Sie denselben Helfer als wiederverwendbare Datei. Ein „Kopf" (Name, Beschreibung, Werkzeuge) + Anweisungen — gespeichert und jederzeit erneut nutzbar.


      
1 Agenten beschreiben

      
      
      
      
      
      
      
      

        
        
        
        
      

      
Faustregel: so wenig Rechte wie möglich. Auswerten/Texten = meist nur Read. Recherche = zusätzlich WebSearch.


      
2 Ihre fertige Agenten-Datei

      
Baut sich live aus Ihren Eingaben. Kopieren → in Claude Code als NAME.md speichern (oder per /agents anlegen).

      

        

          agent.md
          

            
            Claude öffnen ↗
          

        

        

      


      
      
    


    
    

      
5 · Vergleich & Reflexion

      
Sie haben denselben Agenten auf zwei Wegen gebaut. Wann passt welcher Weg — und welche Grenzen gelten im Echtbetrieb?


      

        
Cowork vs. Claude Code — kurz

        
    
          
  • Cowork: schnell, ohne Technik, gut für einmalige/gelegentliche Arbeit mit Dateien.
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  • Claude Code (Agent-Datei): mehr Aufwand, aber gespeichert, wiederverwendbar, teilbar — gut, wenn die Aufgabe regelmäßig kommt.
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6 · Zusammenfassung & Versand

      
Ihre Eingaben auf einen Blick. Als PDF speichern oder an den Kursleiter senden.

      


      

        
        
        
      


      

        
An den Kursleiter senden

        
        
        
        
        
        
        
        
        
        
        

        

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