Pro Kennzahl drei Aufgaben. Tragen Sie Ihr Ergebnis ein — das Blatt prüft sofort (✓ / ✗). Ziel: Werbeberichte selbst lesen und wirtschaftlich bewerten können.
Richtig gelöst: 0 / 24
So geht's: Jede Kennzahl hat oben ihre Formel und eine kurze Erklärung. Trage dein Ergebnis ein — das Blatt prüft sofort (✓ / ✗). Kommazahlen mit Komma oder Punkt — beides klappt. Mit „Lösungen anzeigen" siehst du jeden Rechenweg.
🧮 Freier Rechner
Eigene Zahlen eintragen — alle Kennzahlen und die wirtschaftliche Bewertung werden automatisch berechnet.
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CTR
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CPM
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CPC
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CPA
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Conv.-Rate
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ROAS
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ACoS
Tragen Sie Werte ein — die Bewertung erscheint hier.
Hinweis: Der reale Break-even liegt meist niedriger als die Produktmarge (Versand, Retouren, Plattformgebühren).
Weiterführende Kennzahlen (zum Kennen, ohne Aufgabe)
Diese sind im Alltag wichtig, aber komplexer — für Modul 0 musst du sie nicht rechnen, nur einordnen können:
CAC (Kundenakquisekosten): alle Kosten, um einen Neukunden zu gewinnen — oft kanalübergreifend und breiter als der CPA.
CLV / LTV (Customer Lifetime Value): Wert eines Kunden über die gesamte Beziehung. Ein hoher CAC kann in Ordnung sein, wenn der CLV hoch ist.
Frequency (Meta): wie oft eine Person deine Anzeige sieht. Über ca. 3 droht „Ad-Fatigue" — die Anzeige nervt.
Sichtbarkeitsanteil / Impression Share (Google): Anteil der möglichen Einblendungen, die du tatsächlich bekommst.
Marge / Deckungsbeitrag: kein Werbe-KPI, aber die Basis jeder Bewertung — erst die Marge sagt, ob ein ACoS oder ROAS gut ist.